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軟實力已經(jīng)重新命名了哈克尼半程馬拉松，選擇了由許多組件組成的傾斜的" H "標志，看起來代表了一個跑步社區(qū)。

半程馬拉松于2014年由哈克尼議會發(fā)起，三年后由維珍體育接管。

今年的活動于上周末舉行，由耐克倫敦贊助，并擴展為為期三天的健身節(jié)，包括其他活動，如五公里跑、學(xué)校比賽和健身課。

軟實力是一個新成立的設(shè)計工作室，由美麗迷因的前成員共同創(chuàng)立，包括前創(chuàng)意總監(jiān)本霍沃斯和設(shè)計師哈米什加德納。

工作室給了哈克尼半個標志，由向前傾斜的" H "圖標組成，而這個圖標又是由幾個不規(guī)則長度的矩形塊組成的。

霍沃斯說，它的不同組成部分旨在代表不同的跑步者在彼此平行的路徑上移動，例如在跑道上，而" H "形的角度旨在增加"透視和深度，以代表距離"。

" H "以多種方式使用，有時包含在其形狀中，有時"爆炸",使其矩形部分展開，看起來"突出運動",使品牌具有靈活性。

一種無襯線的新奇形怪狀的字體以不同的粗細用在標識旁邊的全大寫字母中，有時會增加或減少大寫字母的高度，以產(chǎn)生一種拉長或壓縮的印刷效果。

" H "形也用于標識的其他形式，形成一個結(jié)構(gòu)網(wǎng)格，可以用不同的方式框定內(nèi)容。柜臺——空間——以" H "的形狀變化，以適應(yīng)對比色和圖像。

"網(wǎng)格系統(tǒng)為所有應(yīng)用帶來了統(tǒng)一性，并在設(shè)計時考慮到了剛性，以與 h 標志的動態(tài)特性形成對比，"霍沃斯說。"字母 h 的簡單字符意味著頂部和底部計數(shù)器空間可以在水平軸上伸縮，以在必要時增強特定內(nèi)容。"

霍沃斯說，已經(jīng)采用了藍色、紅色、粉色和綠色的"酸性"調(diào)色板，但字體和顏色將根據(jù)半程馬拉松的合作伙伴是哪些插畫師或設(shè)計師而逐年變化，唯一不變的是" H "網(wǎng)格和傾斜的" H "標志。

攝影由艾莉娜內(nèi)戈伊塔拍攝，以田徑黑手黨和拍子等跑步團隊的集體照片為特色。

從多樣的攝影作品到由許多部分組成的標志，整體標識看起來代表了社區(qū)的理念，并改變了人們對跑步的看法。

霍沃斯說："跑步有一點形象問題，因為它被視為一種個人活動。""但城市跑步隊已經(jīng)蓬勃發(fā)展，他們倡導(dǎo)接受和包容的價值觀。我們想創(chuàng)造一個品牌，來慶祝跑步建立社區(qū)的能力。"

新標識在5月17日至19日舉行的2019年哈克尼半程馬拉松和節(jié)日上推出，包括指路標志、比賽結(jié)束者的新恢復(fù)區(qū)和為5公里跑創(chuàng)建的定制獎牌。回收區(qū)和獎牌由產(chǎn)品設(shè)計師塞繆爾羅斯設(shè)計。該品牌還在社交媒體和網(wǎng)站、印刷和營銷材料以及服裝上推廣。

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